公眾號(hào)打通視頻號(hào)只為引流？背后隱藏這兩點(diǎn)重要趨勢(shì)

vv直選測評(píng)員為你盤點(diǎn)公眾號(hào)引流哪些秘密：

最近vv直選測評(píng)員內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，微信公眾號(hào)圖文中可以插視頻號(hào)卡片了，這樣引流更加方便會(huì)也更加有效。難道這次改版僅僅只是為了引流而已嗎？當(dāng)然不是，背后還隱藏著這兩點(diǎn)重要趨勢(shì)，一起來探究吧。

公眾號(hào)圖文可以插視頻號(hào)卡片了。

廢話不多說，先展示。

對(duì)比一下前后，以前從公眾號(hào)給視頻號(hào)導(dǎo)流，需要上傳視頻—下方備注vv直選測評(píng)員同名視頻號(hào)—退出圖文到視頻號(hào)搜索——搜索「曉程序觀察」——找到該條視頻五個(gè)步驟，才能完成由公眾號(hào)到視頻號(hào)的導(dǎo)流，現(xiàn)在只要一鍵就能跳轉(zhuǎn)了！

另外，視頻號(hào)還悄然上線了“視頻置頂”功能，創(chuàng)作者可以把認(rèn)為做的不錯(cuò)的視頻置頂，不得不說這波功能潛伏的夠深的??！

打通了公眾號(hào)與視頻號(hào)之間的通路，對(duì)于視頻號(hào)創(chuàng)作者來說，目前最重要的利好就是終于能一鍵從公眾號(hào)向視頻號(hào)引流了，幫助創(chuàng)作者們更好的運(yùn)營自己的私域流量。

但卻不止有引流這么簡單，在一個(gè)小小的打通背后，vv直選測評(píng)員也看到了，未來整個(gè)微信內(nèi)容生態(tài)的兩個(gè)重要的趨勢(shì)。

一、微信生態(tài)的內(nèi)容形式逐步串聯(lián)

根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)來看，日活近7億的公眾號(hào)可謂是微信里最大的流量池。

并且視頻號(hào)插入公眾號(hào)的內(nèi)容是沒有任何賬號(hào)限制的，通過公眾號(hào)后臺(tái)編輯欄的賬號(hào)搜索，就可以出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的賬號(hào)內(nèi)容，每篇圖文可插入10條視頻號(hào)內(nèi)容。

也就是說，理論上講，一篇公眾號(hào)圖文可以幫助10個(gè)視頻號(hào)引流。

目前，公眾號(hào)、視頻號(hào)、直播、小商店、投放、后臺(tái)數(shù)據(jù)中心，這些微信生態(tài)內(nèi)的工具通過視頻號(hào)被全部打通。

國慶期間，視頻號(hào)正在內(nèi)測“直播”能力，已經(jīng)有不少創(chuàng)作者開始在視頻號(hào)進(jìn)行直播。通過公眾號(hào)圖文進(jìn)行直播預(yù)告，在視頻號(hào)中直播。

在公眾號(hào)和視頻號(hào)打通之后，從圖文預(yù)告中即可直接跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)直播，不僅縮短了用戶的操作的路徑，創(chuàng)作者也可以通過不同的內(nèi)容形式，形成一個(gè)流暢的鏈路。

公眾號(hào)打通視頻號(hào)，讓我們看到了微信內(nèi)各種內(nèi)容形式的不斷融合，未來創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)也更加廣闊，并不拘泥于某一種特定的內(nèi)容形式。

目前，不僅是微信生態(tài)，以短圖文起家的小紅書、短視頻為主的抖音、快手，都在不斷的進(jìn)行內(nèi)容形式的融合，比如小紅書中，創(chuàng)作者通過圖文筆記進(jìn)行直播預(yù)告，直播后剪輯成短視頻進(jìn)行二次宣傳。

二、兩條線完成交易閉環(huán)

視頻號(hào)和公眾號(hào)的打通，對(duì)于視頻號(hào)創(chuàng)作者而言，其意義不僅僅是多內(nèi)容介質(zhì)的打包整合，更深遠(yuǎn)的意義還要做轉(zhuǎn)化。

這也是視頻號(hào)自上線以來，一直備受關(guān)注的話題之一：如何形成交易閉環(huán)？

今年年初，隔三差五就有人問：視頻號(hào)什么時(shí)候打通小程序？畢竟，能打通小程序就能賣貨，完成一個(gè)流量的交易閉環(huán)。

事實(shí)上，早在視頻號(hào)下方可以鏈接公眾號(hào)文章的時(shí)候，曉程序觀察（yinghoo-tech）就開了一次腦洞，發(fā)現(xiàn)雖然視頻號(hào)和小程序沒有直接打通，但它們之間其實(shí)是有秘密通道的。那就是通過公眾號(hào)這個(gè)“跳板”。早在2017年4月，公眾號(hào)文章就支持鏈接小程序卡片，視頻號(hào)又可以帶公眾號(hào)鏈接，這兩個(gè)能力一結(jié)合，視頻號(hào)和小程序就打通啦。

如今視頻號(hào)打通公眾號(hào)了，這個(gè)“跳板”顯得愈發(fā)得心應(yīng)手了。

兩種方式完成交易閉環(huán)：

1. 公眾號(hào)→視頻號(hào)→小程序

來試想一個(gè)場景：用戶在某公眾號(hào)文章內(nèi)，在以圖文基礎(chǔ)場景之上，被引導(dǎo)進(jìn)入視頻號(hào)，觀看與之相匹的視頻內(nèi)容，在視頻中獲得更多元的信息后，可以回到文章頁面，點(diǎn)擊下方的小程序卡片，完成購買。這是公眾號(hào)→視頻號(hào)→小程序的交易閉環(huán)。

不僅如此，除了賣貨，還可以用借助公眾號(hào)，用視頻號(hào)給小程序?qū)Я?。通過在視頻號(hào)下方掛在公眾號(hào)文章鏈接，就可以完成。

比如做活動(dòng)，用視頻做活動(dòng)推廣，引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序抽獎(jiǎng)，為小程序?qū)Я鳌Ｓ只蛘咧辈ヒ?，用小程序做直播時(shí)，視頻號(hào)可以用來引流，一鍵進(jìn)入直播間。

2. 公眾號(hào)→視頻號(hào)→小商店

這個(gè)假期，部分用戶發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)主頁出現(xiàn)我的小商店入口，視頻號(hào)下方可掛載小商店商品。

還就可能帶來另一種場景：在圖文基礎(chǔ)上，用戶進(jìn)入視頻號(hào)觀看更有畫面沖擊力的信息，點(diǎn)擊旁邊掛載的小商店鏈接，直接進(jìn)入購買商品。這是公眾號(hào)→視頻號(hào)→小商店的交易閉環(huán)。

不過，小商店打通視頻號(hào)的功能還在測試中，最終會(huì)以什么形態(tài)上線還尚未可知。vv直選測評(píng)員做過一個(gè)猜想，有三種可能性：

• 視頻號(hào)下方鏈接可插入小商店，一鍵購買；
• 在視頻播放中，視頻底部出現(xiàn)商品鏈接或購物標(biāo)識(shí)；
• 打通作者體系，短視頻＋直播＋小商店，賣貨三件套。

你最希望是哪種呢？感興趣的可以加一下老師微信號(hào)：