短視頻正在偷偷變長(zhǎng)...

當(dāng)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超越長(zhǎng)視頻的時(shí)候，那么意味著關(guān)于用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)就已經(jīng)打起來(lái)了!

據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比變大，達(dá)2051.3億，同比增長(zhǎng)57.5%;綜合視頻以1190.3億規(guī)模位列其次，同比增長(zhǎng)16.3%，相比于綜合視頻，短視頻持續(xù)搶占用戶注意力，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)更是長(zhǎng)達(dá)125分鐘。由此可見(jiàn)，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈了。

我們所沉迷的短視頻，其實(shí)在偷偷變長(zhǎng)。如果你是一個(gè)沉迷短視頻的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問(wèn)題，就是在你刷短視頻的時(shí)候，短視頻的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越長(zhǎng)了。

就以抖音為例，也開(kāi)始向中等時(shí)長(zhǎng)視頻進(jìn)軍，從15秒、1分鐘、5分鐘至15分鐘逐步變長(zhǎng)，其中主要針對(duì)知識(shí)科普這一類(lèi)視頻開(kāi)放中長(zhǎng)視頻權(quán)限。

視頻行業(yè)面臨的新發(fā)展

中長(zhǎng)視頻是相對(duì)于短視頻的概念，短視頻一般是指1分鐘以內(nèi)的視頻，中視頻一般為1-30分鐘內(nèi)的視頻，而長(zhǎng)視頻一般為30分鐘以上的視頻。

視頻時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)賦予了內(nèi)容創(chuàng)作者更多的空間，長(zhǎng)視頻也因其獨(dú)特的內(nèi)容形態(tài)和強(qiáng)大的流量創(chuàng)造能力，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最典型的一個(gè)垂直領(lǐng)域。

1）短視頻仍然是主力，中長(zhǎng)視頻成為趨勢(shì)?

據(jù)悉，很多玩家都開(kāi)始嘗試中長(zhǎng)視頻，中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

今年6月，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，抖音也首次開(kāi)通了流量分成計(jì)劃;在8月，新版抖音也推出了新的社交玩法，并且在抖音 App 首頁(yè)中加入了 “長(zhǎng)視頻”專(zhuān)區(qū);另外騰訊也開(kāi)始行動(dòng)，騰訊在線視頻成立后首次亮相，以IP為根基，全面發(fā)力長(zhǎng)、中、短視頻，并并將騰訊視頻與微視進(jìn)行了新一輪的整合。

這是否代表著一種新趨勢(shì)呢?

眼下短視頻仍然是主要的傳播方式，但也可以看出中長(zhǎng)視頻已經(jīng)在開(kāi)始發(fā)力了。在碎片化的時(shí)代，短視頻更偏向于娛樂(lè)化的簡(jiǎn)短內(nèi)容，而中長(zhǎng)視頻則有利于信息密集型內(nèi)容，用戶通過(guò)中長(zhǎng)視頻來(lái)分享自己的所見(jiàn)所聞，與用戶形成深度交流。當(dāng)然對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也需要不斷創(chuàng)作出好的內(nèi)容。

2）相對(duì)于短視頻，中長(zhǎng)視頻的盈利變現(xiàn)能力是否會(huì)更佳?

盡管短視頻目前已經(jīng)越來(lái)越成熟，形成了分領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈，眾多的MCN機(jī)構(gòu)對(duì)于短視頻也進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)化的梳理與打造，使得短視頻的內(nèi)容制作能力以及分銷(xiāo)更加專(zhuān)業(yè)化。

但是相對(duì)于長(zhǎng)視頻，短視頻生產(chǎn)成本低；傳播和生產(chǎn)碎片化；傳播速度快，社交屬性強(qiáng);創(chuàng)作者與消費(fèi)者之間界限模糊。對(duì)于短視頻而言，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)還在內(nèi)容上，面臨著來(lái)自于短視頻平臺(tái)的侵權(quán)問(wèn)題。像在B站、抖音、快手其中好多原版電視劇稍微進(jìn)行加工，便可以二次發(fā)出來(lái)。在如此混亂的無(wú)序的狀態(tài)下，相對(duì)應(yīng)的短視頻的用戶粘性也越來(lái)越弱，緊隨著其變現(xiàn)能力也在減弱。

對(duì)于中長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，內(nèi)容將成為增強(qiáng)用戶粘性的核心要素以及平臺(tái)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。以B站為例，據(jù)中國(guó)自媒體產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告統(tǒng)計(jì)，B站的月活躍用戶高達(dá)2億用戶，而且B站在2021年第二季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)16.3億元，同比大幅上升98%，對(duì)于知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者的大力扶持，也是B站快速贏得用戶的一個(gè)原因。

其實(shí)，無(wú)論是長(zhǎng)視頻還是短視頻，最重要的是“讓用戶看完、贏得用戶”是最重要的要求，也最基本的要求，那對(duì)內(nèi)容的要求就非常高了。

中長(zhǎng)視頻的發(fā)展空間

據(jù)前瞻網(wǎng)的公開(kāi)數(shù)據(jù)表示，近年來(lái)，我國(guó)長(zhǎng)視頻的市場(chǎng)需求與用戶規(guī)模也在持續(xù)不斷的上漲，直到2020年，我國(guó)長(zhǎng)視頻的用戶達(dá)到8.7億人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1197.2億。在龐大的用戶加持下，帶來(lái)的流量也非?？捎^。

對(duì)于長(zhǎng)視頻行業(yè)的三巨頭，騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷。騰訊在2021年第二季度的營(yíng)收1383億元，市場(chǎng)預(yù)期1381.93億元，上年同期1148.83億元;愛(ài)奇藝在2021年第二季度的總營(yíng)收達(dá)到人民幣76億元（約合12億美元），較2020年同期增長(zhǎng)3%;優(yōu)酷在2021年日均付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，同比增長(zhǎng)35%。

優(yōu)酷持續(xù)聚焦于提供優(yōu)越的用戶體驗(yàn)，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)“主要受益于原創(chuàng)及獨(dú)家內(nèi)容，有效觸達(dá)新用戶，以及88VIP會(huì)員計(jì)劃的更多貢獻(xiàn)。

可見(jiàn)，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)總營(yíng)收入已經(jīng)開(kāi)始扭轉(zhuǎn)了，但如何在視頻市場(chǎng)上占據(jù)扭虧轉(zhuǎn)盈?這依然是中長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要深思的問(wèn)題。

1）什么內(nèi)容適合中長(zhǎng)視頻呢?

視頻越長(zhǎng)，要求你視頻中包含的信息量越大，所以中視頻更加適合技能教學(xué)，Vlog等視頻密集型的視頻類(lèi)型，例如最近因釣魚(yú)視頻漲粉10萬(wàn)+的@天元鄧剛，每條視頻都超過(guò)了10分鐘。

中視頻的好處就是可以很好的增強(qiáng)人設(shè)，因?yàn)橐曨l時(shí)間越長(zhǎng)，觀眾花在你身上的注意力就越多，也就越容易建立與觀眾之間的信任感。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)做中長(zhǎng)視頻的流量要比短視頻更加穩(wěn)定。

而且長(zhǎng)期輸出高價(jià)值內(nèi)容的賬號(hào)，長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，上升空間會(huì)越來(lái)越大，不會(huì)像短視頻的網(wǎng)紅一樣曇花一現(xiàn)，例如我們常熟知的老師好我是何同學(xué)，一直穩(wěn)定在其領(lǐng)域的頭部。

2）中長(zhǎng)視頻面臨的挑戰(zhàn)?

其實(shí)，做中長(zhǎng)視頻明顯會(huì)比短視頻更難，因?yàn)闀r(shí)間越長(zhǎng)，越需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和策劃，來(lái)留住觀眾。短視頻側(cè)重娛樂(lè)，1分鐘的視頻是無(wú)法將內(nèi)容深化的，而中長(zhǎng)視頻對(duì)于內(nèi)容的深度要求也更高，內(nèi)容也需要更加精細(xì)化。而且，在創(chuàng)作上，中長(zhǎng)視頻也會(huì)比短視頻的內(nèi)容創(chuàng)造時(shí)間多出5到10倍的時(shí)間，甚至更多。

對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，直接盈利方式就是插入廣告。而中長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，需要有著比較完整的故事情節(jié)來(lái)吸引觀眾耐心看下去。一方面隨著創(chuàng)作者越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，視頻的時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)有利于專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作;另一方面中長(zhǎng)視頻可以增加潛在的商業(yè)廣告和植入空間，改善業(yè)績(jī)表現(xiàn)預(yù)期。

當(dāng)然，中長(zhǎng)視頻最終的競(jìng)爭(zhēng)依舊是內(nèi)容質(zhì)量，誰(shuí)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多就會(huì)贏得更多的用戶。中長(zhǎng)視頻對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的要求也會(huì)越來(lái)越高。對(duì)短視頻侵權(quán)問(wèn)題的治理力度加大，侵權(quán)問(wèn)題如何更好解決，那么長(zhǎng)視頻是不是存在侵權(quán)問(wèn)題，又該如何避免，仍有待觀察。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

 從今年許多平臺(tái)的政策上來(lái)看，我們可以看到不僅短視頻平臺(tái)在向長(zhǎng)視頻頻平臺(tái)方向發(fā)展，很多長(zhǎng)視頻也在向短視頻平臺(tái)進(jìn)軍。如愛(ài)奇藝推出了愛(ài)奇藝隨刻版APP，發(fā)力中短視頻的業(yè)務(wù)，優(yōu)酷升級(jí)9.0版本時(shí)新增了短視頻頻道;騰訊視頻提出了打造“綜合視頻平臺(tái)”的理念，也宣布平臺(tái)對(duì)中短視頻業(yè)務(wù)的加碼。

中長(zhǎng)視頻也在調(diào)整供給端，加大自制內(nèi)容的提供。原創(chuàng)能力的提升，有助于降低版權(quán)成本，沉淀獨(dú)特價(jià)值。如能在此過(guò)程中，去除掉節(jié)奏太慢、拖沓注水的內(nèi)容，讓優(yōu)質(zhì)作品釋放更多的價(jià)值，相信會(huì)加速實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容的正循環(huán)。

結(jié)語(yǔ)

目前這場(chǎng)“長(zhǎng)短之戰(zhàn)”已經(jīng)步入熱潮化，無(wú)論是長(zhǎng)視頻是趨勢(shì)，還是短視頻是流量池，兩邊都需要尋找可行的商業(yè)運(yùn)營(yíng)思路和破局的契機(jī)，而這一領(lǐng)域的探索將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

其實(shí)無(wú)論是短視頻、中視頻還是長(zhǎng)視頻，尋求內(nèi)容破局才是正道!