抖音教程本文將分享以下8個打造抖音爆款內(nèi)容的模板：
（1）搬運法：抖音新手第一招
（2）模仿法：融入抖音必備技
（3）四維還原法：學到爆款視頻的精髓
（4）場景擴展法：讓創(chuàng)意源源不斷
（5）代入法：輕松復制好創(chuàng)意
（6）翻轉(zhuǎn)法：抖音加翻轉(zhuǎn)，流量翻幾番
（7）嵌套法：抖友要吐槽，槽點靠嵌套
（8）動作刺激法：搞好播贊評關(guān)，要做動作刺激設(shè)計
內(nèi)容產(chǎn)能的第一步，是建立內(nèi)容價值模型。決定內(nèi)容商業(yè)價值的，主要是三個參數(shù)：
（1）持續(xù)度： 一套方法管多久?
（2）原創(chuàng)度： 能多大程度自己生產(chǎn)內(nèi)容，而不是找美國進口，進口可能會被掐死;
（3）相關(guān)度： 內(nèi)容和用戶的匹配，內(nèi)容引流、帶貨能力有多強?
要實現(xiàn)持續(xù)生產(chǎn)，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，甚至原創(chuàng)內(nèi)容，最關(guān)鍵的是什么?
——是找到“武器圖紙”，按照武器圖紙，分解零件生產(chǎn)，組裝，才能建立大規(guī)模的內(nèi)容流水線。
接下來，我們跟各位分享，花了若干白花花大洋，窮盡整理，進階開發(fā)的【抖音內(nèi)容模板】 。1
搬運法
這是初進抖音的用戶，最開始可以持續(xù)使用的方法。
怎么搬運?
（1）從其他視頻網(wǎng)站、國外視頻網(wǎng)站搬運。
現(xiàn)在甚至有可以幫助你搬運時，去水印的“第三方工具”了;鏈接在這里：http://douyin.iiilab.com 。
（2）從微信朋友圈搬運。
有人關(guān)注1000個微信公號，哪個火了，就改為視頻，放到抖音來;還有人把歷年朋友圈火爆的文章，都整理出來，做成數(shù)據(jù)庫，作為創(chuàng)意源泉。
（3）從電影、電視劇里搬： 把火的段子，再來一遍。
（4）從大家關(guān)注的名人那里搬
馬云火，做一個蹭馬云的號，放馬云視頻，然后說：他年輕的時候普通(或不普通)，現(xiàn)在富可敵國……所有奮斗的小伙伴，請給他點贊……
好處： 簡單易行，在平臺監(jiān)管不嚴的時候，可以迅速吸粉;各位新抖友，很可以搬運上一段時間——只要你愿意。
壞處： 對品牌商和希望長期玩抖音的”戰(zhàn)略派“(相對于”投機派“而言)，這種方法上不了臺面。
即便搬運派，也遲早面臨搬完，不讓搬的問題，所以，要有新方法。2
模仿法
模仿法也很簡單，主要動作如下：
（1）隨機模仿： 看見什么視頻火，自己照樣子拍一個;比如昨天群友發(fā)的”暖羊駝“發(fā)傳單，就是模仿法的作品;
（2）系統(tǒng)模仿： 找到對標的賬號、IP，抖音內(nèi)外均可，分析其經(jīng)典橋段、套路，不等它在抖音火，就模仿拍攝一個，放進來。
各位須知“模仿是抖音的靈魂”，你一旦走上模仿法的坦途，瞬間就會找到“抖音感”。人家海草舞，你也海草舞;人家地鐵抓手，你也抓手。霎時融入抖友行列，猶如混跡廣場舞群體之中，曲調(diào)節(jié)奏，盡情搖擺，其樂融融也。
地鐵抓手模仿作品：
各位掌握了模仿法，有幾個好處：
(1)融入抖音，抖感強勁;
(2)創(chuàng)意來源源源不絕;
(3)模仿容易增加植入，提升相關(guān)性;模仿的人員、場所、道具，可以植入品牌、產(chǎn)品。
比如這只暖羊駝，本身就是產(chǎn)品;暖羊駝，當然也可以把昵稱設(shè)置為商標。
各位抖友一旦用好了【模仿法】，必然漸入佳境，甚至沉醉其中，不愿自拔。
然而，一部分不滿足于此的抖友還會問：難道我們就要一直模仿嗎?難道我們就不能再進一步嗎?
好問題!
接下來，介紹在【模仿法】上更進一步的【四維還原法】，讓你從對爆款視頻的簡單化妝型模仿，走向靈魂深處的相似與共鳴。3
四維還原法
模仿法，只能形似，難以神似;而且就事論事，往往舉一反一。
而【四維還原法】，堪稱模仿法里的戰(zhàn)斗機，讓模仿深入靈魂和骨髓，不僅模仿對方的表皮，還能模仿的心肝脾肺腎，大腦灰質(zhì)層和溝回。
對爆款視頻的1次【四維還原】，就能讓你找到10個、100個制作類似案例的靈感……
示例：
怎么深入模仿杜子建的第一爆款呢?
四維還原第一步：【內(nèi)容還原】。把整個視頻，用文字描述一遍。
【標題】
@杜子建
第一個讓你孩子抬不起頭來的是誰?
【音樂】
杜子建自己創(chuàng)作的原聲(同期聲為主)
【畫面】
杜子建，中近景，構(gòu)圖到胸口，坐姿，左前側(cè)對鏡頭，雙手交叉，黑色毛衣，背景為書柜門，虛化;
表情嚴肅，頻頻點頭，眨眼，做交流、訓斥語氣;
【臺詞】
孩子要鼓勵教育，要積極培育
一定是賞識教育，賞識成長
父母都不賞識他，每一天都侮辱他、羞辱他
恨不得讓自己的孩子每天都低頭過日子
第一個讓孩子抬不起頭來的
一定是父母
關(guān)于這一分析方法，我們叫【三維事物的一維展開】，說人話就是：用文字把事物抽絲剝繭地，完全描述一遍。
類似三體里，三維世界跌落二維世界的方式。在降維展開過程中，無數(shù)細節(jié)會被記錄并展現(xiàn)出來，信息量得到完整呈現(xiàn)。
經(jīng)過對杜子建這個爆款視頻的【內(nèi)容展開】，你發(fā)現(xiàn)了什么?
(1)如果模擬對話的話，杜子建在對誰說?
(2)他說了什么?(以及，更深入的：為什么采用這種語法結(jié)構(gòu)?老何的分段，基本是視頻的原有分段法)
(3)說完之后，預期誰會產(chǎn)生什么反應(yīng)?
如果這個時候，你還沒有答案，那我們就一起進行第二個維度的展開 ——【評論展開】， 看看抖友們，看了這個視頻什么反應(yīng)。
我們所需要的【用戶反應(yīng)】，在回復里已經(jīng)有許多一手信息了，在這5萬條回復里，去找代表性的，一條條拿來吧。
閱讀200條評論，您就會發(fā)現(xiàn)一個小秘密：
(1)絕大部分回復的用戶是孩子;
(2)他們最想做的事情是：如何讓爸媽(不經(jīng)意地)看到這個視頻。
現(xiàn)在問題來了：
你是否看出來杜子建在使用什么公關(guān)方法了?
如果還沒有，我們繼續(xù)深入進行第三維還原——【身份還原】。
通過對真正觀看、點贊、回復用戶的身份反查，找到他們是誰，他們關(guān)心什么，他們?yōu)槭裁搓P(guān)心這個爆款視頻。
順藤摸瓜，去看這些評論用戶的身份，他們是：13歲、14歲、17歲……
這，才是抖音用戶的真實平均年齡啊~
這，才是杜子建老師真正的溝通對象啊~
那，杜子建為什么還要用對【爸媽】說話的口吻，來說話呢?
為什么呢?
來，看官們給個答案吧!
接下來，讓我們進行【四維還原】的最后一個維度： 揭秘杜子建策劃團隊的【策劃邏輯還原】。
(1)這個視頻說給誰聽的?
——給抖音主流用戶啊;
(2)主流用戶是誰?
——13-17歲的孩子啊;
(3)說什么給他們聽?
——他們在乎什么說什么啊;
(4)怎么說他們最愛聽?
——幫他們說心里話，說他們想說不敢說的話;
(5)那什么話他們想說不敢說呢?
——對父母、老師等成年人的不同意見唄……
各位，看到這里，你能夠制造100個這樣的視頻了嗎?
【小提示】
杜子建在這里，用表面朝著父母說，實際朝著孩子說的方式，打造了一枚【社交貨幣】，這個貨幣，適合由孩子送給父母。
如果沒有【社交貨幣】法，這個視頻的效果會大打折扣。
比如下面這個：
湖南臺的鐘山老師，這個操作模板和杜子建一模一樣，對象也是10歲出頭的抖音用戶，話題抓的是：一胎、二胎矛盾。
但是，社交幣不到位，流量差一倍。
我們再回顧一下【四維還原法】：
(1)四維還原法，目標不是對爆款內(nèi)容進行表層模仿，而是【還原策劃邏輯】，有了策劃邏輯，你盡可以自己做10個、100個類似的視頻出來;
(2)四維還原法的四維是：【內(nèi)容還原】、【(用戶)評論還原】、【(用戶)身份還原】，以及【策劃邏輯還原】。
用【四維還原法】，你是否能夠做到：
(1)看每一個爆款視頻，看到骨髓里?
(2)每個爆款視頻，給你帶來10個、甚至100個創(chuàng)意點?
有的群友可能已經(jīng)可以做到通過【四維還原法】，批量制造100，甚至101個創(chuàng)意了。
也有的群友可能有點懵，沒有找到路徑。
那怎么辦呢?
——辦法是下一個方法呀，幫助大家從【四維還原法】走到100個創(chuàng)意的第4個方法：
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場景擴展法
目的是：在明確目標用戶后，圍繞目標用戶關(guān)注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。
比如，圍繞10-18歲的孩子，可以進行如下擴展：
(1)畫出9宮格;
(2)以孩子為核心，列出8對核心關(guān)系;
(3)再用8對關(guān)系為9宮格核心，畫出8個常見的、最好有沖突的溝通場景;
(4)基于8*8=64個場景，每個場景規(guī)劃3段對話。
對于10-18歲孩子，我們很容易得到第一層核心關(guān)系：
(1)家長
(2)老師
(3)同學
(4)(表)兄弟姐妹
8個關(guān)系，還差4個呢?
在4個核心關(guān)系中，會有衍生的第二層關(guān)系。
如圖示例，這樣，第一層的【場景擴展】就完成了。
我們繼續(xù)第二層。
圍繞【孩子和家長】，有哪些主要的一級場景呢?
圍繞一級場景，我們繼續(xù)填寫二級場景：
圍繞8個二級場景，每個找出3段對話，比如做家務(wù)：
(1)拖地對話
(2)洗碗對話
(3)洗衣服對話
角色之間的沖突關(guān)系，會在每一個場景里體現(xiàn)出來；從生活中，或者網(wǎng)絡(luò)上抓到這些內(nèi)容，開始創(chuàng)作吧。
慢慢的，你會從覺得內(nèi)容不夠，到感覺創(chuàng)意太多的。
以上是【抖音內(nèi)容工具】中的前4個。
【抖音內(nèi)容運營】的【初級方法論】一共8個：
前4個，用來擴展我們的內(nèi)容創(chuàng)意面積。
后4個，用來深化創(chuàng)意質(zhì)量，推動抖友互動。
【抖音內(nèi)容運營模板】，涉及到抖音平臺及抖音用戶的特點：
(1)短視頻，新人只有15秒;
(2)抖音大多數(shù)用戶沒有太復雜的操作能力。
因此，傳統(tǒng)公關(guān)、廣告創(chuàng)意中的很多方法，不一定能夠使用。這一點需要特別注意。
讓抖友能一看就會，拿來就用，是這套模板開發(fā)的關(guān)鍵。5
代入法
品牌商做抖音，包括有人說汽車4S店做抖音，房產(chǎn)中介做抖音，風景區(qū)做抖音(是否想起了僵尸橋)，如果天天換模板，換外景，換機位，換剪輯，是不是會人仰馬翻?
那又要制作新抖音視頻，怎么辦呢?
——方法是，換湯不換藥的【代入法】。
比如僵尸橋，大家看看這個。
僵尸橋系列的幾個特點：
(1)風景區(qū)的營銷;
(2)僵尸造型很惹人注意;
(3)晃橋的橋段不變，每次變化里面的搞笑細節(jié)：游客反應(yīng)、搞笑IP……等等;
(4)主號+小號體系發(fā)布，擴大流量推薦命中率。
僵尸橋的玩法，對我們有什么啟發(fā)呢?你們的品牌、產(chǎn)品，如何使用這個方法呢?大家想一想，最好在下午就產(chǎn)生出一系列創(chuàng)意出來。創(chuàng)意并不神秘，創(chuàng)意就像刨土豆，一刨一串。
抖音的玩法特點是：
(1)豎屏，視覺呈現(xiàn);
(2)15秒講清楚。
所以，要想象自己：把你生意，如賣車、賣房、賣混沌、 賣課、賣保險的場景， 濃縮出來一個【15秒豎屏版】 ，在這里創(chuàng)作。
拿賣車來說，有什么場景可以提煉出來【15秒豎屏版】
先給賣車構(gòu)建一個【代入法】的場景，可以讓團隊在這個【畫框】內(nèi)，不斷代入各種元素，實現(xiàn)輕松創(chuàng)意復制。
大家想想，賣車，有哪些環(huán)節(jié)好玩、有趣、有沖突?
——街頭發(fā)傳單?顧客電話邀約?到店接待?詢問講解?試乘試駕?價格談判?賣保險?成交簽約?交車儀式?保養(yǎng)維修?車輛急救?自駕出游?
你覺得哪里能夠找到【15秒豎屏沖突場景】?
老何目前找到的答案是：
——可能哪里都可以找到!
發(fā)傳單可以有沖突啊——花式發(fā)傳單
顧客電話邀約有沖突啊——顧客的花式拒絕，顧問的花式勾搭
到店接待有沖突啊——新來的小姐姐這樣接客人
詢問講解更有沖突啊——難纏顧客的花式提問啊
價格談判更有沖突——顧客這樣砍價，沒有見過……或者翻轉(zhuǎn)過來，如何去4S有效砍價……當你砍價的時候，銷售顧問心理在想啥……
交車儀式?jīng)_突?有啊——如何轎車有【儀式感】?換著方法來體現(xiàn)顧客交車的尊貴……
用一句古話說，那就是：一入抖音深似海，從此節(jié)操是路人。只要沒節(jié)操，創(chuàng)意大把撈。
昨天有人問，房地產(chǎn)中介怎么做抖音?
——用【代入法】構(gòu)建場景模板啊。
顧客看房，有哪幾個步驟?
看廣告——來電詢問——進店詢問——預約房東——現(xiàn)場看房——現(xiàn)場看房——現(xiàn)場看房——現(xiàn)場看房——(怎么覺得這個不斷重復現(xiàn)場看房，就是一個段子了)
預約房東第一次見面，可以做成【房東奇葩見面會】
一開門，一點頭，一搭腔，多少戲精樂呵呵;
一關(guān)門，一送客，一回訪，多少橋段可回眸。
俗話說的好，不怕方法老，只怕不能搞。
【代入法】操作要點如下：
(1)畫出顧客接觸的路徑;
(2)找到【15秒豎屏沖突場景】，做成【畫框】;
(3)在畫框里，不斷更換背景、場景、人物，代入IP、寵物、?！?/p>
(4)享受簡單自己做創(chuàng)意的過程吧。從此老板再也不用擔心我的視頻創(chuàng)意啦……
看房畫框如果沒有創(chuàng)意了，可以帶寵物看吧?把抖音火的貓、狗、會飛的鼯鼠、烏龜，一只只帶過去看嘛……
【代入法】是創(chuàng)意方法里的清涼油、萬金油、大豆油，普普通通，樸實無華，但是真心好用，召之即來，來之能戰(zhàn);創(chuàng)作寫稿，家中常備。
但是諸位如果認為，這就是【抖音內(nèi)容模板】最重點的話，那你：就錯了。6
翻轉(zhuǎn)法
既然是抖音方法論，抖音15秒視頻，如何更加出彩呢?這里不得不提到大家都熟悉的戲劇方法——【翻轉(zhuǎn)法】。
難道大家做視頻的時候，不想試著來一場【翻轉(zhuǎn)】嗎?儀式感系列為什么火?翻轉(zhuǎn)，反差。
翻轉(zhuǎn)生對比，對比生反差，反差生情緒能量，情緒能量生動作沖動啊——神經(jīng)系統(tǒng)生化反應(yīng)到達一定閾值，必須用行動來釋放，以形成平衡。
上面【暖羊駝】發(fā)傳單，小翻轉(zhuǎn)，踢你一腳。小翻轉(zhuǎn)生小能量，你會小小笑一下。
但是如果羊駝踢的時候，嬌喝一聲，“去你的!”
被踢男子聽此溫軟聲音，掉頭過來，扛著羊駝就跑……會如何?
羊駝男朋友從畫框右邊發(fā)現(xiàn)，拎著幾只小羊駝就追，又如何?
簡單來看【翻轉(zhuǎn)法】，無非是：
（1）找到一種參照；（吃西餐）
（2）用最反差的方法來表演這種參照；
（3）界定翻轉(zhuǎn)時間點（前翻、中翻、后翻）；
（4）為翻轉(zhuǎn)動作取一個【翻轉(zhuǎn)感】的好名字。
后翻案例：
前翻，如【儀式感】。
光練不說傻把式，光說不練假把式。
還是用網(wǎng)友的賣車案例。
什么車最低檔?
——運送水泥渣土的手推車。
就把這個，往最高檔做。(大家看過這個視頻吧)
什么房子最高貴?郊區(qū)帶10畝花園、私人馬場的獨棟別墅。
誰來買?農(nóng)民工。農(nóng)民工中獎買別墅看房。
如此這般，翻轉(zhuǎn)不難。
翻轉(zhuǎn)法的高級使用，是翻轉(zhuǎn)加翻轉(zhuǎn)，一翻、二翻。由于抖音15秒，60秒限制，此法知道即可，能用也行，不必強求。
是為抖音內(nèi)容第6招——【翻轉(zhuǎn)法】。
此法如能用，視頻最好用上，對于擴大點贊，確有奇效。
反差按時間先后呈現(xiàn)，是翻轉(zhuǎn)。
反差按同時間呈現(xiàn)，是對比——整容前VS整容后。
如果大家認為【翻轉(zhuǎn)法】是“后4法”的核心的話，那就錯了。7
嵌套法
第7個方法，是用來解決抖音視頻的3個問題 而誕生的：
（1）信息量單??；
（2）用戶缺乏吐槽點；
（3）視頻缺乏耐看性。
這個方法，就是——急劇增大信息量的【嵌套法】。
大家都看過一個視頻，男的哇哇說，背后女崇拜地看著他……
抖友就說：呀，那女的愛上你了……槽點在女生身上。
要達到這種效果，可以用【嵌套法】：
(1)制作一個故事腳本;
(2)制作第二個故事腳本;
(3)通過一個嵌入點，把，把第二個故事腳本中嵌入第一個腳本;
(4)如此循環(huán)往復，直至無窮……
【嵌套法】故事里套故事，信息量立即翻番。 15秒視頻，就值得多看幾次。
我們來試試：
(1)男主角面對鏡頭讀經(jīng)典臺詞;
(2)女主在后面崇拜地看著他;
這是2層嵌套。還能繼續(xù)嵌套嗎?
當然可以!
(3)路人/同事，從背后走過，飄來一個眼神……
還能嵌套嗎?
(4)女主角接了個電話，說一句話——”老公，開會呢!“掛斷。
還能嵌套嗎?
當然可以!
——你可以接著試下去。
(5)在評論區(qū)安排一個評論：
【我就是那個老公，頂我上去!我看你還在不在開會!不要以為我大你幾歲就不用抖音!】
還能嵌套嗎?
還可以!
【嵌套法】，介紹到這里。
無窮嵌套，樂趣無窮。小心玩得太嗨。
抖音時間太短，要集中表達戲劇性，增大信息量，【嵌套法】可以多多使用。
那【嵌套法】就是【抖音內(nèi)容運營8招】最厲害的方法了嗎?
——并不是。8
動作刺激法
抖音做內(nèi)容，圖什么?圖的就是讓抖友看、看完、點贊、評論和關(guān)注 啊。
【抖音內(nèi)容運營8招】最后一招：【動作刺激法】，是收官方法。前面所有方法， 都是為這個方法服務(wù)的。沒有這個方法，就沒有最終成果。
問題：
(1)如何準確刺激抖友看完(甚至重看)?
(2)如何準確刺激抖友點贊?(有人是騙贊?)
(3)如何準確刺激抖友評論?
(4)如何準確刺激抖友關(guān)注?
先說第一個，刺激抖友看完、甚至重看。
看完的動機是什么?
(1)最后一句更精彩;
(2)看到最后一幕我哭了;
(3)結(jié)尾簡直不能相信;
(4)5個方法，第5個太絕了
(5)有這6個特點，你就老了……
這些估計抖友都比較熟悉了，抖音套路。
我們分享一個自己之前用過的，做病毒視頻時，如何讓網(wǎng)友重復看10遍視頻的方法！
讓網(wǎng)友重復看一個視頻10遍，可能嗎?
——可能。只要有方法。
要讓網(wǎng)友看10遍視頻，要回答如下幾個問題：
（1）什么【鉤子】能夠吸引網(wǎng)友，不停地看？
（2）如何放置這個【鉤子】，既要可以找到，又不能第一遍、第二遍就找到？
（3）如何設(shè)置趣味互動，讓找到的人有成就感？
什么鉤子?當然，最牛的鉤子，是你創(chuàng)作《大話西游》的經(jīng)典橋段;這個難度太大，不具備可復制性，即便周星馳自己，也難以重復。
那，可以用什么鉤子呢?
我們試過的：女主角的QQ號碼、手機號碼。
怎么放置鉤子呢?
在視頻中，植入QQ、手機號碼;以各種形式，包括數(shù)字、手勢等等;
然后，最后放一句，剛才我在視頻里給出了我的QQ號碼，看看你們誰先找到我哦。
在評論區(qū)安排一些評論，對找得比較接近的，進行鼓勵，引導。
抖音可能也有這樣的套路，比如，有的魔術(shù)視頻，你要看幾遍才能看到問題所在。
——從重復播放上看，魔術(shù)視頻，留下小bug也是不錯的選擇，能夠強化互動。
這和如何激發(fā)評論的方法貫通，可以統(tǒng)稱為【槽點設(shè)置】。
如何激發(fā)抖友點贊?
點贊動機有：情感宣泄，自我認同，做個記號等幾種， 準確激發(fā)這個即可。
如何激發(fā)抖友評論?
分析邏輯同上，網(wǎng)友為什么要評論?
(1)他有話要說，不說不舒服——宣泄型評論 ;
(2)他有答案要表達——回答型評論 ;
(3)他有互動的需要，評論是建立關(guān)系的需求——社交型評論 。
刺激宣泄型評論，辦法是刺激情感閾值，一直刺激;讓他痛、讓他樂、讓他感動……
刺激答案型評論，是讓他看見問題，讓他有答案，讓他說出自己的答案。比如，裙子是黑的還是藍色的?有互動的需求，讓他感覺到可以接觸抖主，有產(chǎn)生交往的可能性。
而讓抖友關(guān)注，則要讓他看到你賬號的長期關(guān)注價值， 關(guān)注你有什么好處?不關(guān)注有什么損失?
以上部分，需要制作成細化表格，不斷豐富完善，其格式如下。
要不斷積累準確刺激用戶產(chǎn)生動作的方法。
事實證明，積累方法不難，那什么難呢?
真正難的是：
(1)選擇刺激方法，編排到一個視頻里;
(2)方法不在多，管用就好;過猶不及;
(3)如何讓這么多“套路”的視頻，看起來不套路?如何去套路化?
結(jié)語
讓抖音營銷模板成為
品牌方大規(guī)模抖音運營的鐵軌
抖音生態(tài)要繁榮，必須接入更多品牌商。品牌商要進入抖音， 必須有可以大規(guī)模操作的方法論。廣告、公關(guān)公司要服務(wù)品牌商，也需要有大規(guī)模復制的方法論。
而這一篇文章，正是服務(wù)于抖音運營人員，讓我們早一天走過土路時代，來到鐵路時代、高鐵時代。
文章結(jié)尾，我們再給各位送上一句話，這句話或許能讓這篇文章在您這里的價值再翻幾番：
“你真的認為，這8個內(nèi)容模板，只能用在做抖音嗎?”
