抖音教程在制作完成短視頻之后，多平臺(tái)發(fā)布之前，大家最頭疼的事情就是不知道怎么取標(biāo)題。而取一個(gè)好的標(biāo)題，又是運(yùn)營(yíng)中最為重要的一步。
不管是吸引用戶點(diǎn)擊，還是命中機(jī)器的推薦邏輯，好的標(biāo)題能夠輔助文章和視頻的傳播，而不好的標(biāo)題可能會(huì)將你的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容埋沒(méi) 。今天抖商研習(xí)社就來(lái)告訴大家取標(biāo)題的9大技巧，助你分分鐘實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊量10萬(wàn)+的小目標(biāo)。
1、把握標(biāo)題字?jǐn)?shù)：10到30字，20字左右最佳 平臺(tái)對(duì)短視頻標(biāo)題的字?jǐn)?shù)要求為10-30字，即10 ≤ X ≤30，這里的X指標(biāo)點(diǎn)、漢字、英文字母與一個(gè)數(shù)字字符(其中“——”占兩個(gè)漢字空間，記做兩個(gè)字)，字?jǐn)?shù)過(guò)多或過(guò)少系統(tǒng)都會(huì)自動(dòng)提示不允許發(fā)布。
第二招：精準(zhǔn)描述內(nèi)容，給機(jī)器和用戶提供核心事實(shí) 平臺(tái)對(duì)短視頻總體遵循機(jī)器算法推薦的原則，機(jī)器會(huì)依據(jù)你的標(biāo)題，提取分類關(guān)鍵詞進(jìn)行推薦 ，隨后視頻的點(diǎn)播量與評(píng)論數(shù)，及用戶停留時(shí)間將決定你的視頻是能夠繼續(xù)得到推薦還是被“過(guò)濾”掉。
因此，在視頻標(biāo)題中選用合適的關(guān)鍵詞就非常重要。清晰的標(biāo)題會(huì)更容易被算法定向推薦給目標(biāo)用戶，更容易讓用戶在海量信息的Feed流中判斷是否點(diǎn)擊觀看你的視頻，并在此基礎(chǔ)上形成“越播越推”的良性循環(huán)。
比如以下兩條視頻中，“每天喝點(diǎn)它，白發(fā)變黑了，人也變年輕了”是不是讓人有點(diǎn)摸不到頭腦呢?因?yàn)樗惴y以提取相應(yīng)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，推薦自然就少。
3、抓住視頻爆點(diǎn) 什么樣的關(guān)鍵詞才是適合用來(lái)精準(zhǔn)描述內(nèi)容的呢?答案是能夠抓住視頻“最勁爆點(diǎn)”的詞語(yǔ)。
同樣的視頻，100%的內(nèi)容在標(biāo)題上進(jìn)行了200%的展現(xiàn)就是成功。所以，小伙伴們要盡可能多地將視頻中勁爆的點(diǎn)挑選并呈現(xiàn)在標(biāo)題上，以此來(lái)提高標(biāo)題的辨識(shí)度。
另外，盡量將視頻內(nèi)容中的爆點(diǎn)放在標(biāo)題的開(kāi)頭，幫助用戶“劃重點(diǎn)”，降低閱讀成本。下面同樣一條視頻，是不是單論“80歲老太”就比“浦東機(jī)場(chǎng)乘客”更吸睛呢?
4、發(fā)揮數(shù)字力量，阿拉伯?dāng)?shù)字最直觀 據(jù)Buzzfeed的A/B test研究顯示，含有數(shù)字的標(biāo)題在快速辨識(shí)記憶方面的效果高于比不含數(shù)字標(biāo)題幾倍。
下圖中，同樣是二更出品的短視頻，包含數(shù)字的標(biāo)題點(diǎn)擊率更高，可見(jiàn)簡(jiǎn)潔直觀的阿拉伯?dāng)?shù)字在這方面具備天然的優(yōu)勢(shì)。
5、巧用疑問(wèn)句 短視頻標(biāo)題的慣用句式包括陳述句、感嘆句和疑問(wèn)句，每種句式各有特色。其中陳述句表達(dá)完整性最強(qiáng)，應(yīng)用也最為普遍，但呈現(xiàn)相對(duì)不容易出彩;感嘆句有利于表達(dá)態(tài)度與觀點(diǎn)，但使用要避免流于形式，“震驚!”“美炸了!”只能抒發(fā)你的個(gè)人情緒，放在標(biāo)題中就是無(wú)聊的呻吟;疑問(wèn)句往往能夠激起用戶強(qiáng)烈的好奇心，引導(dǎo)效果一般比感嘆句式更好。
比如“一個(gè)手機(jī)可以登錄3個(gè)qq , 微信可以嗎?”的標(biāo)題，若是改為“一個(gè)手機(jī)不可以登錄3個(gè)qq!”是不是覺(jué)得瞬間失去瀏覽的欲望了呢?
6、巧設(shè)懸念，短視頻也要講好故事 用標(biāo)題講故事是提升短視頻吸引力、感染力的需要，更是提升傳播力與導(dǎo)引力的關(guān)鍵。在20字左右的標(biāo)題中，盡量講好故事、制造懸念，激起用戶的閱讀欲。
“當(dāng)無(wú)敵神算子遇上缺心眼子……”，看到這個(gè)標(biāo)題的同時(shí)，不知你是否已經(jīng)在心中問(wèn)出一句“發(fā)生什么了”，并開(kāi)始腦補(bǔ)內(nèi)容的因果始末了呢?可見(jiàn)，高點(diǎn)擊率的標(biāo)題字?jǐn)?shù)并不絕對(duì)，而會(huì)講故事的標(biāo)題總能引人無(wú)限遐想，從而促使用戶點(diǎn)擊觀看。
7、打造差異化，打破常規(guī)認(rèn)知點(diǎn) 追熱點(diǎn)、蹭點(diǎn)擊是一種增加短視頻曝光的常用方式，但大量同質(zhì)化的內(nèi)容不免令用戶感到乏味，此時(shí)打造差異化就顯得格外重要了。將打破常規(guī)認(rèn)知的觀點(diǎn)提煉出來(lái)，并在標(biāo)題上加以體現(xiàn)，可以算作打造爆款視頻的一項(xiàng)法門。
以《戰(zhàn)狼2》為例，眾多賬號(hào)圍繞該主題發(fā)布若干視頻，但點(diǎn)擊效果卻大不相同。其中，“《戰(zhàn)狼2》票房飆升30億，女主表示不滿，張翰這樣吐槽”顛覆認(rèn)知從“反面”切入，因而在一眾盤點(diǎn)與花絮中脫穎而出。
8、增加代入感，替用戶“站隊(duì)伍”、“貼標(biāo)簽”增加短視頻代入感目的在于拉近視頻觀看者和制作者間的心理距離，讓用戶感受到視頻內(nèi)容與其切身利益息息相關(guān) 。而一旦用戶有意借短視頻進(jìn)行自我表達(dá)，便會(huì)激發(fā)用戶在社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的分享行為，很多爆款短視頻也都由此而來(lái)。
這也就不難解釋為什么星座內(nèi)容能夠從圖文一直火到短視頻了。常見(jiàn)的增加代入感的方式包括貼身份標(biāo)簽，在標(biāo)題中點(diǎn)名“XX星座”、“90后”、“北漂青年”等，直接圈定相應(yīng)的目標(biāo)人群，制造情感共鳴。
關(guān)于取標(biāo)題的技巧我們今天就講到這里了，希望小伙伴們能將這些技能因地制宜地運(yùn)用到自己的視頻中，取得更好的播放效果。
