抖音教程在種草功能創(chuàng)作者的加持下，今年11.11期間，商品分享短視頻也成為當(dāng)下熱門的電商節(jié)點(diǎn)參與方式。
購(gòu)物車視頻日均活躍互動(dòng)用戶數(shù)超5000萬，抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)標(biāo)簽播放量已達(dá)123億。在抖音參與商品分享的直播場(chǎng)次高達(dá)50萬場(chǎng)，總計(jì)觀看次數(shù)破20億。
11.11期間，開通購(gòu)物車功能用戶數(shù)突破200萬，相比618凈增長(zhǎng)100%。
抖音11.11期間，最受用戶喜愛的分享達(dá)人TOP5為李佳琦Austin，認(rèn)真少女_顏九，認(rèn)真種包的D表姐，駱王宇，桃子小姐。
11.11期間，抖音購(gòu)物車視頻當(dāng)日發(fā)布量較618增長(zhǎng)了300%
官方主推標(biāo)簽頁享受流量增益。
主推標(biāo)簽頁有專人運(yùn)營(yíng)，享受站內(nèi)流量增益、明星共推、站內(nèi)資源引流和中心會(huì)場(chǎng)引流?；顒?dòng)期間攜主推標(biāo)簽投稿，優(yōu)質(zhì)作品選入標(biāo)簽頁享受二次流量分發(fā)。
抖音11.11期間，最受用戶喜愛的商品品類Top5是美妝個(gè)護(hù)、服裝服飾、食品飲料、日用百貨、母嬰 。除了吃穿住的基本需求之外，抖音在美妝和親子領(lǐng)域有獨(dú)特的種草技巧。
11.11發(fā)現(xiàn)抖音新鮮好物-品類分析
11.11抖音好物的觀看量、分享量、參與達(dá)人數(shù)較618提升顯著;
1、服裝服飾品類中，女裝最為熱銷，連衣裙、男士T恤單品更易選擇購(gòu)買
2、護(hù)膚類商品是美妝首選。普適性高的面膜、面霜、粉底單品更易選擇購(gòu)買
3、食品飲料中茶類、零食類是熱銷品類，普洱，熟食臘味單品容易被種草
抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)排行榜
抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)·直播種草排行榜
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(數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)，2019年11月11日)
?抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)·種草達(dá)人排行榜
(數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)，2019年11月11日)
抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)·種草標(biāo)簽視頻播放量排行榜
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電商營(yíng)銷趨勢(shì)展望
短視頻電商營(yíng)銷與傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)相互滲透，優(yōu)化商品與消費(fèi)者的連接，提升電商營(yíng)銷能力。
抖音個(gè)性化種草與推薦標(biāo)簽，服務(wù)用戶消費(fèi)需求。
尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，72%的中國(guó)消費(fèi)者表示他們?cè)诿看钨?gòu)物時(shí)都會(huì)尋找新產(chǎn)品，遠(yuǎn)高于全球57%的平均值。
中國(guó)消費(fèi)者更樂于“嘗鮮”，品牌與內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，推新品、打爆品、深種草，成為吸引消費(fèi)者眼球，激發(fā)消費(fèi)熱情的不二法寶
玩轉(zhuǎn)人群精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)是影響營(yíng)銷價(jià)值的關(guān)鍵，90后、00后是消費(fèi)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，下沉城市潛力不斷釋放
(數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2019年11月)
說明：00后人群均為18歲以上成年人。
