抖音重整美妝帶貨賬號(hào)，短視頻帶貨何去何從？

　　最近幾個(gè)月，抖音對(duì)電商功能的調(diào)整近乎瘋狂;

　　2019年11月 抖音降低購(gòu)物車(chē)申請(qǐng)門(mén)檻，只需要完成實(shí)名認(rèn)證就能開(kāi)通;

　　2019年11月 購(gòu)物車(chē)申請(qǐng)門(mén)檻調(diào)整，增加了視頻≥10、賬號(hào)粉絲量≥1000的要求;

　　2019年11月 抖音變更DOU+投放策略;

　　2019年12月 抖音針對(duì)購(gòu)物車(chē)詳情頁(yè)大改版

　　2020年1月 抖音調(diào)整購(gòu)物車(chē)視頻發(fā)布頻次;

　　粉絲數(shù)低于1000的賬號(hào)每周只能發(fā)1條帶購(gòu)物車(chē)視頻，粉絲數(shù)1000-3000的每天只能發(fā)2條，粉絲數(shù)3000-10000的賬號(hào)每天只能發(fā)5條，粉絲數(shù)1萬(wàn)及以上的每天最多發(fā)布10條。

　　每一次的調(diào)整，都看得出抖音對(duì)電商功能大刀闊斧的決心。

　　購(gòu)物車(chē)視頻發(fā)布頻次的調(diào)整，可以說(shuō)是直接斷絕了某些靠dou+批量帶貨的淘客玩家，一大批短視頻淘客要哭暈在廁所。

　　距離上一次的抖音電商功能調(diào)整才過(guò)去不到2周的時(shí)間，昨天，抖音又公布了一道新的電商政策：對(duì)化妝品的商品重新篩選，保留優(yōu)質(zhì)商品。

　　盡管政策從昨天才正式開(kāi)始，但在發(fā)布公告后，就有不少用戶(hù)向我們反饋，多數(shù)化妝品都無(wú)法添加購(gòu)物車(chē)。

　　而且抖商研習(xí)社還通過(guò)內(nèi)部消息了解到，彩妝類(lèi)的購(gòu)物車(chē)僅限頭部客戶(hù)掛購(gòu)物車(chē)，比如雅詩(shī)蘭黛等知名度較大的品牌。

　　護(hù)膚美妝一直是抖音上的熱門(mén)帶貨品類(lèi)，轉(zhuǎn)化高，傭金也高。

　　2019年下半年開(kāi)始，淘客圈子里利用dou+暴力推廣的產(chǎn)品基本都是美妝產(chǎn)品。而且依靠抖音特殊的推薦機(jī)制和日活4億的流量池，不少淘客玩家賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

　　最典型的就是抖商研習(xí)社之前分享過(guò)的大學(xué)生小長(zhǎng)假期間，通過(guò)一個(gè)7秒的視頻輕松賺得傭金百萬(wàn)的案例，另外還有不少隱藏的高手。

　　比如養(yǎng)生茶玩家、安瓶精華水玩家、去角質(zhì)慕斯玩家，都是通過(guò)抖音dou+功能玩短視頻帶貨，月入幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)。

　　這一點(diǎn)從當(dāng)時(shí)每天的抖音達(dá)人銷(xiāo)量榜就可以看得出來(lái)。不少上榜的賬號(hào)都是粉絲不足2000的小號(hào)。

　　總的來(lái)說(shuō)，抖音在不斷優(yōu)化電商生態(tài)，而對(duì)于抖音帶貨號(hào)來(lái)說(shuō)，不僅需要提高推廣視頻的種草帶貨力，也要提高自身的選品能力 ，選出符合平臺(tái)規(guī)范的優(yōu)質(zhì)商品，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效且良性電商帶貨模式。

　　一方面，平臺(tái)向著更為規(guī)范的方向發(fā)展，整個(gè)電商生態(tài)乃至內(nèi)容生態(tài)都會(huì)更加精品;

　　另一方面，帶貨機(jī)會(huì)越來(lái)越寶貴，從限制條數(shù)到限制產(chǎn)品，抖音帶貨玩家的生存現(xiàn)狀似乎也越來(lái)越艱難了。

　　此次針對(duì)化妝品商品分享的調(diào)整，其實(shí)是實(shí)打?qū)崗呢浧吩搭^抓起。優(yōu)質(zhì)的商品不僅可以提升用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，減少后續(xù)退換貨問(wèn)題，還可以被更多達(dá)人推廣，加深對(duì)抖音平臺(tái)的依賴(lài)性和信任感。

　　此外，不僅抖音淘客需要面臨選品，那些自產(chǎn)自銷(xiāo)的抖音達(dá)人更需要把控自己的產(chǎn)品質(zhì)量，一旦不符合相關(guān)規(guī)定，就很難進(jìn)入抖音帶貨生態(tài)了。

　　從更深層次來(lái)看，近期抖音購(gòu)物車(chē)的調(diào)整，都是在為平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展考慮，通過(guò)推出新規(guī)約束那些損害用戶(hù)體驗(yàn)、純粹把抖音當(dāng)做帶貨工具的玩家。從源頭進(jìn)行把控，帶貨內(nèi)容勢(shì)必更為規(guī)范和精品。

　　如此看來(lái)，抖音購(gòu)物車(chē)的調(diào)整可能還不會(huì)告一段落，接下來(lái)或許還會(huì)有對(duì)各類(lèi)目的更細(xì)致的規(guī)范出臺(tái)。