抖音教程如果把時(shí)間拉回到2016年，“千播大戰(zhàn)”帶動(dòng)整個(gè)直播行業(yè)風(fēng)起云涌，當(dāng)時(shí)入局的玩家雄心壯志，一心想占領(lǐng)高地。
但到了2017年，潮水很快褪去，大批玩家出局。
讓人沒(méi)有想到的是，2020年，直播風(fēng)潮再次席卷而來(lái)。電商直播的火熱、頭部短視頻平臺(tái)的加入，讓直播有了新故事可以講。
抖音在其中充當(dāng)了一個(gè)重要角色。帶著4億日活流量基礎(chǔ)的平臺(tái)入局直播，整個(gè)直播市場(chǎng)迎來(lái)了新的變量。
近日，抖音直播再發(fā)力，推出“百萬(wàn)開(kāi)麥，抖音主播扶持計(jì)劃”，想推動(dòng)直播成為短視頻達(dá)人的標(biāo)配。
1、扶持新人主播
短視頻達(dá)人，抖音喊你“開(kāi)播”了!
3月16日，抖音官方公眾號(hào)發(fā)布了“百萬(wàn)開(kāi)麥，抖音主播扶持計(jì)劃”，該計(jì)劃主要面向新人主播，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為3月16日至4月19日。 (欲了解抖音直播“百萬(wàn)開(kāi)麥”更多詳細(xì)扶持計(jì)劃，打開(kāi)抖音搜索“百萬(wàn)開(kāi)麥”，點(diǎn)擊活動(dòng)圖片即可進(jìn)入報(bào)名頁(yè))
該扶持計(jì)劃主要包含兩個(gè)部分：
1.提供流量獎(jiǎng)勵(lì)
對(duì)于未在抖音開(kāi)播的短視頻達(dá)人，百萬(wàn)開(kāi)麥計(jì)劃提供首播獎(jiǎng)勵(lì)，1萬(wàn)-10萬(wàn)粉絲的達(dá)人首次開(kāi)播會(huì)贈(zèng)送300元DOU+直播獎(jiǎng)勵(lì)，10萬(wàn)粉絲以上達(dá)人首播給予500元DOU+直播獎(jiǎng)勵(lì)。
除去首播獎(jiǎng)勵(lì)外，還有周播獎(jiǎng)勵(lì)。
活動(dòng)期間，1萬(wàn)-10萬(wàn)粉絲達(dá)人，單周單場(chǎng)直播1小時(shí)以上，下周發(fā)布的視頻，隨機(jī)一條可以獲得5W曝光。10萬(wàn)粉絲以上達(dá)人，則可以得到8W曝光。
2.主播服務(wù)支持
除了提供流量獎(jiǎng)勵(lì)，抖音還為參與計(jì)劃的創(chuàng)作者提供額外的主播服務(wù)。
首先，平臺(tái)會(huì)對(duì)主播輸出各垂類(lèi)直播指南，讓新手主播快速上手。
其次，官方會(huì)建立垂類(lèi)直播社群，引導(dǎo)達(dá)人豐富開(kāi)播玩法，鼓勵(lì)達(dá)人之間通過(guò)連麥互動(dòng)增加話(huà)題熱度。并針對(duì)各領(lǐng)域頭部提供定制策劃服務(wù)，為高粉達(dá)人定制直播腳本。
對(duì)于粉絲超10萬(wàn)的短視頻創(chuàng)作者，平臺(tái)提供了專(zhuān)屬客服支持，一對(duì)一指導(dǎo)。此外，平臺(tái)會(huì)定期挖掘和評(píng)估直播熱門(mén)話(huà)題，助力主播上熱門(mén)。
據(jù)悉，官方還會(huì)邀請(qǐng)神秘嘉賓空降直播間，與主播進(jìn)行連麥互動(dòng)。
總結(jié)此次計(jì)劃的扶持政策，可以發(fā)現(xiàn)抖音正在加速推動(dòng)短視頻達(dá)人加入直播，并為內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個(gè)展現(xiàn)自我、擴(kuò)大自身影響力的舞臺(tái)。
以往，抖音達(dá)人更偏愛(ài)于用短視頻展示自我，大多羞于露臉;而有直播念頭的，則因?yàn)槿狈χ辈ソ?jīng)驗(yàn)，擔(dān)心開(kāi)播之后沒(méi)有流量、直播效果不好。
百萬(wàn)開(kāi)麥計(jì)劃的問(wèn)世，正是希望幫助有開(kāi)播想法的短視頻達(dá)人走出第一步。
2、直播漲粉150萬(wàn)
抖音作為一個(gè)直播與短視頻并行的平臺(tái)，不少短視頻達(dá)人早有直播需求。
實(shí)際上，目前也有不少達(dá)人頻繁活躍直播間，有達(dá)人借助抖音進(jìn)行變現(xiàn)，也有達(dá)人實(shí)現(xiàn)了粉絲增長(zhǎng)。
“月亮說(shuō)他去吃火鍋了，我來(lái)跟你說(shuō)晚安?！?/p>
這是楠故抖音首頁(yè)上的介紹語(yǔ)。楠故是一名不露臉的聲優(yōu)達(dá)人，因?yàn)榍逋付致詭Т判缘纳ひ粢恢焙苁苡脩?hù)喜愛(ài)。
楠故曾經(jīng)答應(yīng)他的粉絲，如果自己的粉絲數(shù)突破百萬(wàn)，就在抖音開(kāi)一場(chǎng)露臉直播。
5天前，楠故的粉絲數(shù)順利突破百萬(wàn)。那天晚上，他如約而至開(kāi)了一場(chǎng)露臉直播。但讓他沒(méi)想到的是，這場(chǎng)直播會(huì)登上抖音熱搜，受到前所未有的關(guān)注。
楠故開(kāi)播之前已經(jīng)發(fā)過(guò)一個(gè)預(yù)熱視頻，看到挺多人點(diǎn)贊。當(dāng)時(shí)，他想直播間應(yīng)該能進(jìn)來(lái)幾百人。
沒(méi)想到，開(kāi)播后人數(shù)瘋狂往上飆，一直飆到20萬(wàn)，他有點(diǎn)被嚇到，直播時(shí)甚至有些緊張。
下播后，楠故看到自己的粉絲漲了30萬(wàn)，因?yàn)樯狭硕兑魺崴眩虏ズ蠓劢z依然在增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，話(huà)題#聲控主播楠故露臉也登上了熱門(mén)話(huà)題，總播放量超過(guò)1.9億。
楠故借助直播火了之后，抖音上有一批聲優(yōu)達(dá)人、主播也開(kāi)始在抖音直播露臉。
“感謝楠故，讓一批我關(guān)注的聲控主播都露臉了?！币晃环劢z在楠故的視頻評(píng)論區(qū)說(shuō)道。
目前，楠故的粉絲數(shù)超過(guò)了270萬(wàn)，那場(chǎng)直播總共給他帶來(lái)了150萬(wàn)的粉絲增長(zhǎng)。
在抖音粉絲超3000萬(wàn)的劇情類(lèi)達(dá)人祝曉晗，近日的開(kāi)播頻率比以往要高。
祝曉晗在過(guò)去的3個(gè)月嘗試了多次電商直播，3月7日，祝曉晗進(jìn)行了一場(chǎng)女裝電商直播專(zhuān)場(chǎng)。整場(chǎng)直播帶來(lái)了1370萬(wàn)次觀看，單場(chǎng)爆單5萬(wàn)單。
依靠直播，祝曉晗不僅實(shí)現(xiàn)了電商轉(zhuǎn)換，同時(shí)還迎來(lái)了粉絲增長(zhǎng)。3月7日的那場(chǎng)直播，祝曉晗單場(chǎng)直播漲了40萬(wàn)粉絲。
此外，另一位劇情類(lèi)頭部達(dá)人美少女小惠近日也在抖音嘗試電商直播。
短視頻達(dá)人涌向直播，一方面是出于自身的需求。直播對(duì)于短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，本身就是一種可以依賴(lài)的內(nèi)容形式。
具備強(qiáng)互動(dòng)屬性的直播是提高達(dá)人與粉絲粘性的重要內(nèi)容形式，能夠進(jìn)一步連接達(dá)人與粉絲，增強(qiáng)陪伴感。
更實(shí)際的需求是，不管是禮物打賞還是電商轉(zhuǎn)化，直播向來(lái)是創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要途徑。
另一方面，抖音對(duì)于直播的持續(xù)發(fā)力，也推動(dòng)著達(dá)人涌向直播。
在平臺(tái)的助力下，直播不僅成為達(dá)人提高粉絲粘性、流量變現(xiàn)的慣常手段，同時(shí)還是新的漲粉途徑。
3、抖音直播再發(fā)力
2020年初，“直播+”大爆發(fā)，內(nèi)容邊界擴(kuò)展到云綜藝、云音樂(lè)會(huì)、云游玩;線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)也紛紛擁抱直播電商，從農(nóng)產(chǎn)品、汽車(chē)、房子等，在合法合規(guī)的前提下，似乎“萬(wàn)物皆可直播”。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，直播對(duì)于提升用戶(hù)粘性作用巨大，典型平臺(tái)直播用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的周人均單日使用時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于非直播用戶(hù)。
對(duì)于短視頻達(dá)人而言，直播同樣是提升粘性、提高用戶(hù)駐留時(shí)間的不二法寶。
多位頭部短視頻達(dá)人談及為何開(kāi)直播時(shí)，他們的觀點(diǎn)基本一致：“一個(gè)短視頻陪伴粉絲的時(shí)間可能只有幾分鐘，但如果開(kāi)直播，就可以陪伴粉絲好幾個(gè)小時(shí)?！?/p>
一直以來(lái)，抖音在推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)播、給予各項(xiàng)扶持政策方面不遺余力。
今年2月底，抖音推出了“歡樂(lè)DOU包袱”直播互動(dòng)秀喜劇節(jié)目，李誕、高曉攀、許君聰?shù)榷辔幌矂⊙輪T紛紛在抖音上開(kāi)播，并在線(xiàn)連麥毛毛姐、李雪琴等喜劇達(dá)人，直播互動(dòng)。
推出“歡樂(lè)DOU包袱”的同時(shí)，抖音同步上線(xiàn)了全民直播計(jì)劃，面向語(yǔ)言、音樂(lè)、劇團(tuán)三大類(lèi)型創(chuàng)作者，提供百億流量扶持，包括獲得DOU+、直播熱門(mén)推薦、直播廣場(chǎng)曝光位等扶持獎(jiǎng)勵(lì)，助力他們?cè)谄脚_(tái)上成長(zhǎng)。
一周前，針對(duì)線(xiàn)下商家，抖音推出了線(xiàn)下商家10億流量扶持計(jì)劃，對(duì)沒(méi)有使用過(guò)直播購(gòu)物功能的商家，選擇在抖音上進(jìn)行直播帶貨，可以獲得2周新手期的流量扶持 。
2019年開(kāi)始，抖音開(kāi)始全面進(jìn)軍直播。
2019上半年，抖音宣布引入1000家公會(huì)，擴(kuò)大直播盤(pán)子和主播基數(shù)。同時(shí)，不斷優(yōu)化直播基礎(chǔ)功能設(shè)施：優(yōu)化直播廣場(chǎng)，給直播更多的流量支持;上線(xiàn)主播日結(jié)功能。
近期，抖音開(kāi)始對(duì)各垂類(lèi)創(chuàng)作者提供專(zhuān)項(xiàng)扶持，進(jìn)一步精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
根據(jù)官方2020年1月6日發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，抖音日活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)了4億。
帶有強(qiáng)大流量基礎(chǔ)的抖音發(fā)力直播，讓整個(gè)直播市場(chǎng)迎來(lái)了新變量。2019年。業(yè)內(nèi)新晉了不少月流水破億的大公會(huì)，這些公會(huì)的主陣地大部分都在抖音。
同時(shí)，抖音讓短視頻和直播進(jìn)一步加速融合。一個(gè)明顯的現(xiàn)象的是，越來(lái)越多主播開(kāi)始拍短視頻，短視頻達(dá)人開(kāi)始開(kāi)直播。
“未來(lái)，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻達(dá)人一定是精通短視頻和直播這兩種內(nèi)容形式的，這是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)?！?/strong> 某公會(huì)負(fù)責(zé)人曾跟今日網(wǎng)紅說(shuō)道。
可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)越來(lái)越多的達(dá)人會(huì)在抖音上開(kāi)直播，直播與短視頻相輔相成的運(yùn)營(yíng)方式將成為標(biāo)配。
