《2022抖音電商新品牌成長報告》講了10條重要數據

近日，抖音電商聯合巨量引擎大眾消費業(yè)務中心、算數電商研究院共同發(fā)布了一份《2022抖音電商新品牌成長報告》。

該份報告介紹了抖音電商新品牌的發(fā)展情況、抖音電商新品牌扶持計劃、新品牌能力模型及典型案例等。

哪些人喜歡在抖音上購買新品牌？抖音上熱度比較高的新品牌品類是哪些？哪些城市的消費人群對新品牌更熱衷？新品牌在抖音營銷的內容關鍵詞是什么？

我們選取了其中的十條數據，希望能對新品牌創(chuàng)業(yè)的你有所幫助。如下，Enjoy:

01、抖音電商新品牌交易規(guī)模

2021年1-11月，抖音電商新品牌月度交易規(guī)模保持穩(wěn)定增長，月均環(huán)比增速超24%。

02、抖音電商成為爆款打造重要陣地

抖音電商成爆款打造的重要陣地，2021年抖音電商爆款商品的購買率達76%，每月購買1次以上爆款商品的消費者占比73%。

03、入選“抖in爆款榜”的新品牌商品數量增勢顯著

自抖音電商”抖in爆款榜”發(fā)布以來，新品牌旗下入選商品量在7個月內增長4倍多。

04、品牌自播場次及看播人次持續(xù)走高

新品牌可通過品牌自播，快速獲取消費者反饋，基于數據實時迭代貨品和內容策略。
2021年1月-11月，抖音電商新品牌自播場次及看播人次持續(xù)走高。

05、新品牌短視頻播放量2021年迎來爆發(fā)

在抖音電商，短視頻播放量是新品牌啟動期最直接的聲量指標:?
2021年前3季度，新品牌企業(yè)號發(fā)布的短視頻播放量季度環(huán)比增速均值超120%，Q2環(huán)比增速高達174%。

06、美妝、服飾箱包、食品飲料行業(yè)直播交易額相對領先

新品牌通過直播帶貨與私域經營撬動增長，美妝、服飾鞋包、食品飲料三條賽道規(guī)模初現。
2021年1-11月，美妝、服飾鞋包、食品飲料、酒/膳食滋補、個護家清等行業(yè)的新品牌直播交易規(guī)模月均增速超40%，勢頭良好。

07、女性消費者占主導

新品牌消費者特征：女性主導、高度年輕、高線集中、興趣廣泛。新品牌消費者群體中，女性占比遠超男性。
同時，90后和Z世代為代表的18-30歲消費者占比極高。

08、一線與新一線城市有1/3新品牌消費者

購買力更強的一線與新一線城市擁有1/3的新品牌消費者，這也是新品牌能快速實現銷量增長的重要原因。
新品牌消費者規(guī)模前10位的城市，分別是：上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、蘇州、西安、武漢。

09、新品牌消費者興趣多元化

新品牌消費者對于時尚、美食類內容的關注人數占比與現階段的新品牌行業(yè)分布保持一致。
他們在明星、親子、二次元、科技等內容上鮮明的興趣傾向為新品牌帶來了更多營銷選擇。

10、新品牌借勢營銷四大關鍵詞

健康、品質、創(chuàng)意、精致、國潮成為2021年前3季度廣受關注的5大消費概念，且熱度看漲。
新品牌也在借勢以上消費概念實現營銷突破。